Generace Z. Už umí utrácet i vydělávat. Je opravdu tak jiná, než my starší? Jaké značky to s ní umí a čím si ji získaly? Na příkladech z letošních výzkumů vám odkryjeme, v čem si spolu (ne)rozumíme, i jestli existuje love brand, která je všem společná.
Generace Z má své specifické hodnoty a zvyklosti, což se týká i nakupování. Při rutinních nákupech vystupuje do popředí požadavek pohody, „convenience“. I tuto mladou skupinu však významně zasáhly jak ekonomické trendy (růst životních nákladů), tak proměňující se pozice jednotlivých obchodních řetězců. V prezentaci budeme ve zkratce sledovat, jak se Generace Z na jedné straně drží svých priorit a současně pragmaticky mění komunikační kanály a prodejny, které jejímu stylu vyhovují nejlépe.
„Tohle za nás nebylo…“ věta, kterou mnozí zaslechneme, nebo i vyslovíme v průběhu života. Věta, která někdy odstartuje diskuzi plnou nepříjemných pocitů a to i s blízkými osobami, které máme rádi. Pojďme se krátce skrze příklady z praxe zamyslet nad tím, kde je vnímání rozdílů napříč generacemi destruktivní a kdy nám naopak může pomoci růst.
Generace Z vstupuje do pracovního světa s novým souborem hodnot, očekávání a výzev. V přednášce 'Z-efekt' se ponoříme do hloubky této fascinující generace. Dozvíte se, co tuto generaci pohání, s jakými výzvami se potýká ve světě plném rychlých změn a jakými hodnotami se řídí při svém rozhodování. Objevíte, jak generaci Z úspěšně integrovat do svých týmů a vytvořit jí optimální podmínky pro rozvoj jejího potenciálu pro váš byznys.
Beauty segment je jeden z nejrychleji rostoucích témat nejen na Tik Toku a to právě díky dospívání nových generací zákazníků, kteří se více a více zajímají nejen o svou vnější krásu, ale hlavně o duševní zdraví. Disponují obrovským kapitálem, který neváhají investovat do značek a produktů, které jim pomáhají k tomu se cítit lépe - ať už to znamená cokoliv. Jaké trendy ovlivňují nákupní chování, ztrácí se síla influencerů na nové generace a vážně je důležité být hlavně online? O tom všem bych vám rád řekl pár slov.
Proč mladá generace není loajální nebo proč ji štve reklama? Nicola vás ve své prezentaci provede praktickými tipy, jak přistupovat k Gen Z a jak jí porozumět. A možná se nakonec budete muset smířit s tím, že tuto generaci nepochopíte. Tak co s tím?
Zaujmout je stále složitější. Motivovat k akci stále těžší. Zejména pokud máte téma, které cílovou skupinu, v tomto případě GEN Z, zatím příliš nezajímá nebo se v něm neorientuje. Nebo jen své rozhodnutí odkládá. Pokud vám ale jde o výsledek a nemyslíte jen na sebe, můžete kvůli dobré věci dojít třeba tak daleko, že svoji kampaň ani neobrandujete. Na konferenci vám ukážeme, jak je důležité být otevřený novým způsobům přemýšlení a komunikace, což v Komerční bance přímo milujeme.
Neuvěřitelný fenomén vycházející z esportové komunity. Tato unikátní nákupní taška na kolečkách pro gamery si dojela pro bronz na prestižním festivalu Cannes Lions a po cestě získala částku přes milion korun v rekordním charitativním Twitch livestreamu. To je příběh, který v rámci retailu nemá obdoby. Příbĕh, který spojil generace, a důkaz, že kreativita a esport mohou vytvořit zázraky v komunikaci s Gen Z.
Lukáš Antoš, CMO, Rohlík
Jan Brejcha, CMO, VAFO Praha
Jakub Henni, Co-founder, Nesnězeno
Monika Jančová, Head of Marketing Innovations, Alza
Jiří Mareček, Director Public Affairs, Communications & Sustainability, Albert Česká republika
Alexandros Samaras, jednatel, F. H. Prager
Nespěchejte domů! Budeme rádi, když se zdržíte na výměnu dojmů s kolegy při sklence něčeho dobrého. 😊